Dorośli (i AFOL) napędzają rynek zabawek w Wielkiej Brytanii

Opublikowane dzisiaj badanie wykazało, że dorośli odgrywają coraz większą rolę w ciągłym wzroście rynku zabawek w Wielkiej Brytanii, dzięki takim markom jak KLOCKI LEGO oraz Star WarsAnalityk handlu detalicznego, NPD Group, poinformował już w styczniu, że wydatki Wielkiej Brytanii na zabawki wzrosły o 6.3% w 2016 roku, osiągając najwyższą w historii kwotę ponad 3.5 mld funtów. Dziś wydali dalsze ustalenia, wskazujące, że „kidults” – dorośli kupujący zabawki dla siebie – nie tylko pomagają w takim wzroście rynku, ale go przewodzą. Podaje się, że jedna na 11 zabawek sprzedanych w Wielkiej Brytanii w 2016 roku została kupiona przez osobę dorosłą, a rynek kidult jest obecnie wart 300 milionów funtów rocznie, rosnąc o 65% od 2012 roku i o niezwykłe 21% w samym 2016 roku. Jest to wzrost, który jest trzy razy szybszy niż wzrost całego sektora zabawek. Liczby są dalej podzielone według grup wiekowych, przy czym „Millenialsi” (18-34 lata) stanowią 50% dorosłych wydających pieniądze na zabawki dla siebie, następnie „Generacja X” (35-54 lata) reprezentująca „około jednej trzeciej” rynku i „Boomers” (55 lat i więcej) mający 18% udziału. Mężczyźni statystycznie częściej kupują zabawki dla siebie niż kobiety, podczas gdy ponad połowa wszystkich zakupów dokonywana jest online – Amazon i Tesco wymienione są jako preferowane miejsca docelowe. Badanie wykazało również, że dorośli bezdzietni wydają więcej pieniędzy na zabawki dla siebie niż dorośli z dziećmi, a także, że częściej dokonują impulsywnych zakupów zabawek. „Trend wśród osób starszych, które nie mają dzieci, kupowania zabawek dla siebie to znak naszych czasów” – mówi Frederique Tutt, globalna analityczka branży zabawek w NPD, na stronie internetowej grupy. „W Wielkiej Brytanii normalnym jest teraz oglądanie dorosłych grających w gry na smartfonach w miejscach publicznych, niezależnie od tego, czy dorosły ma na sobie bluzę z kapturem, czy garnitur. Ostatnio obserwujemy odrodzenie na rynku gier planszowych, ponieważ rodziny chcą spędzać razem czas w tradycyjny sposób. „Trend wśród osób w wieku 18+ kupowania zabawek dla siebie jest prawdopodobnie reakcją na stres związany z naszym szybkim tempem życia. Zabawki są fajne – a kiedy się bawisz, wszelki stres, który możesz odczuwać, znika.” To ma sens”. Gry i puzzle przodują na rynku produktów dla dzieci i dorosłych z 17% sprzedaży, następnie 16% dla zestawów konstrukcyjnych, 16% dla figurek akcji i 11% dla pojazdów, przy czym za znaczną część wzrostu odpowiada wzrost sprzedaży „zabawek kolekcjonerskich i popularnych postaci”. Chociaż pozycja zestawów konstrukcyjnych na drugim miejscu na rynku produktów dla dzieci i dorosłych może być zaskakująca, biorąc pod uwagę KLOCKI LEGO NPD bezpośrednio nazywa własną pozycję grupy jako wiodącej na świecie marki zabawek KLOCKI LEGO oraz Star Wars jako przykłady na nowo wynalezionych marek „trwających od kilkudziesięciu lat” i mogących „wywołać uczucie nostalgii wśród bardziej dojrzałych fanów”. Możesz pomóc wspierać Brick Fanatics'pracy za pomocą naszego linki partnerskie. Nie zapominaj, że są to potrójne punkty VIP za zakupy tylko przez ograniczony czas.