Daily Mail ledwo traci przychody z reklam z LEGO Group

Po KLOCKI LEGO Ogłoszenie Grupy o zakończeniu współpracy promocyjnej z Daily Mail wywołało wiele triumfów wśród skutecznych aktywistów. Jednak pod względem finansowym wydaje się, że tabloid ledwo odczuje skutki, jeśli chodzi o przychody z reklam. Dane z Daily Mail w Szkocji pokazują, jak niewiele… KLOCKI LEGO Grupa faktycznie wydała pieniądze na powierzchnię reklamową, co oczywiście można ekstrapolować, aby uzyskać pojęcie o liczbach w Wielkiej Brytanii, jak podaje Kampania na żywo:

Firma Lego UK wydała 626 funtów na produkty cyfrowe Daily Mail jak dotąd w 2016 r. i 1,852 funtów w ramach Daily Mailw Szkocji w 2015 r., według szacunków Nielsena podanych do Kampania.

Nawet te liczby mogą przeceniać wydatki Lego na media.

Źródło zbliżone do Daily Mail stwierdziła, że ​​nie prowadzi ewidencji wydatków cyfrowych, a przestrzeń promocyjna wyświetlana w Szkocji była wewnętrzną reklamą rozdania towarów, a nie płatną reklamą.

Wydaje się, że KLOCKI LEGO rozdawanie torebek foliowych przyniosło Daily Mail więcej korzyści niż KLOCKI LEGO Grupa, ponieważ publikacja nie otrzymała wynagrodzenia za promocję. Dodatkowy nakład, jaki publikacja uzyskała od rodziców i fanów kupujących egzemplarz w ramach darmowego wydania, był ewidentną korzyścią dla Mail. Reklama KLOCKI LEGO Zakupy grupowe w Wielkiej Brytanii rozkładają się następująco:

Firma Lego, która korzysta z usług Carat jako swojej agencji zakupu mediów, według danych Nielsena miała w zeszłym roku roczny budżet reklamowy w wysokości 7.4 mln funtów, a w tym roku wydała już 6 mln funtów.

Zdecydowana większość wydatków na reklamę została wydana na rzecz nadawców Viacom (1.7 mln funtów), Disney (900.000 800.000 funtów), Sky (500.000 300.000 funtów), GMTV (XNUMX XNUMX funtów) i ITV (XNUMX XNUMX funtów).

Inne firmy znajdują się pod presją w związku z LEGO GroupDecyzja o wycofaniu promocji w Daily Mail.