Wewnątrz strategii LEGOLAND USA

W czerwcu firma Merlin Entertainments ogłosiła plan otwarcia nowego parku rozrywki LEGOLAND w Goshen w hrabstwie Orange. Miałby on być trzecią atrakcją otwieraną w USA. Bloomberg analizował plany Merlin dotyczące rozbudowy LEGOLANDU, analizując powody, dla których ten trzeci LEGOLAND przenosi się w tak odmienne miejsce niż dotychczasowe lokalizacje w Kalifornii i na Florydzie. Bloomberg raporty:

Firma ma wielkie plany dla Ameryki, aby powielić udane sezonowe parki średniej wielkości w Danii, Wielkiej Brytanii i Niemczech. Nie ma ochoty próbować dorównać skalą małym miastom budowanym przez Disney:Merlin's Florida Legoland zajmuje powierzchnię 150 akrów, co stanowi jedynie niewielką część 40 mil kwadratowych, jakie zajmuje pobliski Walt Disney World Resort. Skupienie się na rynku średniej wielkości daje firmie Merlin wyjątkową przewagę w branży atrakcji tematycznych, powiedział Jim Futrell, historyk z Pittsburgh's National Amusement Park Historical Association, ponieważ koszty rozwoju są zazwyczaj niższe. „Te mniejsze parki pomagają im… zdefiniować swoją niszę, którą są rodziny z dziećmi w wieku przedszkolnym” – powiedział Futrell. „Rozproszenie kilku mniejszych parków, zamiast posiadania… Disney-style [park], może przyciągnąć dużą bazę klientów”.

Ale to nie pierwsza lokalizacja, którą Merlin badał pod kątem kolejnej atrakcji w Stanach Zjednoczonych. Niechęć lokalnych mieszkańców do ingerencji w ich okolicę stanowi kluczową przeszkodę dla inwestycji na taką skalę, a parki LEGOLAND również spotkały się z oporem.

Przed Goshenem Merlin rozważał budowę Legolandu w Wirginii, zgodnie z raportem branżowym z 2013 r. Niedawno firma przyjrzała się dwóm miastom bliżej Nowego Jorku City, Haverstraw i Suffern. Miejscowi również nie spieszyli się z przyjęciem parku rozrywki. „Nie chcieliśmy dzielić naszej społeczności” — powiedział nadzorca miasta Haverstraw Howard T. Phillips Jr., wyrażając żal, że jego miasto straciło. Merlin powiedział, że jego park, gdziekolwiek by nie wylądował, stworzy 800 lokalnych miejsc pracy w budownictwie, 500 stałych, całorocznych miejsc pracy i 800 stanowisk w niepełnym wymiarze godzin i sezonowych.

Ponieważ Merlin nadal szybko otwiera nowe atrakcje na całym świecie, istnieje wiele czynników, które mogą wpłynąć na wynik w Goszen. Wschodnie wybrzeże brick fanaticsjednak mamy nadzieję, że LEGOLAND stanie się lokalną rzeczywistością.