LEGO Groupplanuje rozbić Chiny

KLOCKI LEGO Dyrektor generalny Jorgen Vig Knudstorp rozmawiał z kanałem informacyjnym CNCB odnośnie planów firmy wobec Chin przed otwarciem pierwszej fabryki w 2017 roku. Powiedział im, że kraj ten oferuje „wyjątkową szansę rozwoju”, twierdząc, że jego firma ma duże szanse, aby stać się marką zabawek numer jeden w kraju. KLOCKI LEGO Według CNCB firma stoi w obliczu wyzwań po krytyce sposobu, w jaki poradziła sobie z problemem chińskiego artysty Ai Weiweia. Krytycy zarzucają firmie, że nie chce zaskoczyć chińskiego rządu. Knudstrop powiedział jednak: „Widzieliśmy ludzi budujących obozy koncentracyjne z klocków Lego i wizerunków proroka Mahometa”. „Zauważyliśmy ogromną wrażliwość na tak zwane „tematy polityczne” i w tym przypadku jeden z naszych pracowników w Australii uznał cel zaproponowany przez Ai Weiweia za zbyt drażliwy i dlatego odrzucono zamówienie” – dodał. KLOCKI LEGO Firma zdaje sobie sprawę, że musi przezwyciężyć różnice kulturowe, aby zdobyć udział w rynku w Chinach. Kluczowym elementem długoterminowej atrakcyjności dla zachodnich rodziców jest wartość edukacyjna. Jednak koncepcja „nauki poprzez zabawę” nie jest w Chinach tak dobrze ugruntowana. Aby zmienić nastawienie, KLOCKI LEGO Fundacja przeznacza miliony koron duńskich na badania nad korzyściami poznawczymi płynącymi z zabawy. Fundacja finansuje "KLOCKI LEGO „profesorów” i współpracuje z wiodącym chińskim uniwersytetem, „aby wspierać kreatywność i zabawę w chińskich szkołach”, jak podano w komunikacie prasowym ze stycznia. W ramach planów firmy dotyczących wzrostu sprzedaży w Chinach i Japonii, firma zaktualizowała również swoje zestawy do zabawy, dodając więcej azjatyckich postaci i scenerii. Zmodernizowała serię „Ninjago” – ze smokami, ninja i pijącym herbatę mędrcem. Jednak jedną z kwestii, z którą muszą się zmierzyć, są podróbki i klony marek, które są szeroko rozpowszechnione w Chinach, gdzie prawa autorskie w niczym nie przypominają tych, w których LEGO jest obecne od dziesięcioleci. Jeśli cokolwiek ma wpłynąć na markę LEGO w tym kraju, będzie to ich największe wyzwanie.