Duński gigant zabawek współpracuje z wieloma agencjami na całym świecie, a należąca do Publicis Groupe Starcom obsługuje jego działalność medialną w USA od 2000 roku. Według źródeł Adweek, rozmowy są wciąż na wczesnym etapie.
Przedstawiciel firmy odmówił komentarza, stwierdzając: „Grupa Lego regularnie weryfikuje wszystkie umowy z dostawcami, co jest standardową praktyką biznesową. Na tym etapie nie mamy żadnych dalszych informacji do udostępnienia”.
Choć Stany Zjednoczone pozostają największym rynkiem zbytu dla Lego, firma w ostatnich miesiącach popadła w kryzys po dekadzie recesji, częściowo dzięki powiązaniom z filmami. W marcu Lego odnotowało stagnację sprzedaży w 2016 roku, pomimo intensywnych działań marketingowych, które niemal wyprzedziły jej głównego amerykańskiego konkurenta, Mattel.
Jest to duża szansa dla firm marketingowych, jak np KLOCKI LEGO Grupa jest oczywiście dużym i pożądanym potencjalnym klientem.
Jednak według stron mających bezpośrednią wiedzę na ten temat, większość głównych spółek holdingowych bierze udział w przetargu, a Starcom broni. OMD podobno nie było w stanie konkurować z powodu konfliktu interesów z Hasbro, które skonsolidowało większość swojego globalnego biznesu medialnego z siecią Omnicom pod koniec 2013 r.
Najnowsze dane Kantar Media wskazują, że firma Lego wydała w ubiegłym roku około 85 milionów dolarów na media w USA, co stanowi znaczny wzrost w porównaniu do 49 milionów dolarów wydanych łącznie w 2015 roku. Sumy dla innych rynków objętych tą analizą są obecnie niedostępne.
Minie trochę czasu zanim KLOCKI LEGO fani widzą jakikolwiek wpływ zmiany strategii marketingowej, a nawet dłużej, zanim będzie jasne, czy ma ona jakikolwiek wpływ na sprzedaż. Z KLOCKI LEGO Biorąc pod uwagę fakt, że sprzedaż Grupy odnotowywała przez dekadę znaczący wzrost rok do roku, może się okazać, że teraz następuje naturalny spadek.
Komentarze
Bądź pierwszy!