Gigant branży zabawek Mattel ogłosił wprowadzenie na rynek nowej marki zabawek konstrukcyjnych – ale co to oznacza dla LEGO Grupa jako bezpośredni konkurent?
Mattel, marka zabawek, która stworzyła m.in. Barbie, Hot Wheels i wiele innych, ogłosił plany zbadania rynku budowlanego, ustawiając się w kolejce jako bezpośrednia konkurencja dla LEGO Grupa. Chwila LEGO Produkty Mattel nie są jedynymi zabawkami do budowania z klocków dostępnymi na rynku; status firmy Mattel jako jednej z największych marek zabawek na świecie z pewnością jest czymś, na co warto zwrócić uwagę.
Czytaj dalej, aby bliżej przyjrzeć się sposobom, w jakie obecność firmy Mattel na rynku zabawek konstrukcyjnych może wpłynąć na LEGO Grupa – i Ty jako LEGO wentylator – poniżej.
Cena za sztukę ma pierwszeństwo
Zagłębiając się w podtekst komunikatu prasowego firmy Mattel, widać, że kładzie się tam duży nacisk na wartość – coś, co jest w centrum uwagi większości kolekcjonerów LEGO. Obawy narastają zarówno wśród… KLOCKI LEGO Marvel oraz Star Wars okapy – choć nie ograniczając się do tych tematów – o zestawach postrzeganych jako przewartościowane.
Celem firmy Mattel jest „zapewnienie wartości każdemu produktowi”, jak sama o sobie mówi, nawiązując wprost do „większej liczby elementów… w konkurencyjnej cenie”. Roberto Stanichi, wiceprezes wykonawczy i globalny szef działu pojazdów i zestawów konstrukcyjnych, dodał, że firma chce oferować „wzniosłe wzornictwo i autentyczne detale w przystępnej cenie”.
Mattel najwyraźniej zidentyfikował bolączkę niektórych fanów LEGO związaną z ceną. Choć nie ujawniono jeszcze żadnych zestawów ani cen, posiadanie wysokiej jakości konkurenta mogłoby wywrzeć presję na LEGO Groupceny lub ciągłe doskonalenie jakości. Na przykład, LEGO Group może być bardziej zmotywowany do zajęcia się powtarzającą się krytyką, np. dotyczącą dopasowania kolorów naklejek i klocków, skrótów konstrukcyjnych w przypadku minifigurek lub inną krytyką, która sprawia, że fani LEGO mają wrażenie, że ich pieniądze nie wydadzą tyle, ile by chcieli.
Zwiększanie udziału w rynku
Mattel Brick Shop nie jest pierwszym przedsięwzięciem firmy Mattel w segmencie produktów budowlanych, gdyż w 2014 r. przejęła ona już firmę MEGA (dawniej Mega Bloks). 2017, w USA posiadał zaledwie 11% udziału w rynku (według badań sporządzonych przez Euromonitor), co nie dorównuje LEGO GroupDominacja LEGO. Aby pokazać, jak silna jest marka LEGO, 8 z 10 dolarów wydanych na zestawy konstrukcyjne trafia do produktów LEGO w USA.
Można jednak argumentować, że daje to Mattelowi większe pole do rozwoju, zwłaszcza biorąc pod uwagę obecne działania MEGA. W ofercie firmy znajduje się połączenie zestawów ogólnych i licencjonowanych IP, w tym kilka zestawów opartych na Pokemonach. W tych licencjonowanych zestawach postacie i modele wyglądają, jakby zostały zaczerpnięte bezpośrednio z materiału źródłowego, co stanowi jaskrawy kontrast z LEGO-fikcją postaci w zestawach LEGO.
W przypadku minifigurki Kenobiego nie zobaczysz bezpośredniej kopii Ewana McGregora w formie minifigurki, ale figurki MEGA osiągają wyższy poziom dokładności. Porównanie Pikachu z klocków MEGA z szeroko krytykowanym LEGO Star Wars 75371 Chewbacca jest na przykład wyraźnym przykładem różnic pomiędzy tymi dwiema markami.
Oczywiście, to niekoniecznie jest dobre lub złe. Wielu fanów LEGO uwielbia produkty LEGO właśnie dlatego, że mają w sobie coś wyjątkowego, co je wyróżnia. Właśnie dlatego LEGO Star Wars stała się odrębną franczyzą, dając początek własnemu serialowi animowanemu i kolejnym zestawom w formie Rebuild the Galaxy.
Mattel szczyci się biblioteką IP
Wspomnieliśmy już o licencjonowanych prawach własności intelektualnej, ale Mattel ma jeszcze jeden obszar, w którym może się rozwijać: wewnętrzne prawa własności intelektualnej. LEGO Group pieczołowicie budował własne tematy, od tych pełnych historii, takich jak NINJAGO, po bardziej proste, takie jak CityFirma Mattel ma już w swoim portfolio bogactwo różnych własności intelektualnych.
Obejmuje to między innymi Barbie, Hot Wheels, American Girls, Toy Story, Fireman Sam i wiele innych. Mając tak wiele popularnych IP gotowych do użycia, byłoby to proste – i znacznie tańsze – stworzenie klocków na ich podstawie.
Wracając do kwestii cenowej, o której mowa powyżej, powodem, dla którego niektóre licencjonowane produkty LEGO mogą kosztować więcej niż np. zestawy LEGO City, jest to, że LEGO Group musi uwzględnić koszt licencjonowania IP od strony trzeciej. Jeśli Mattel może ominąć tę przeszkodę, będzie mu łatwiej agresywnie konkurować cenowo.
Konkurencja rodzi innowację
Krótko mówiąc, Mattel i firma Mattel oferują różne sposoby LEGO Group mogą konkurować ze sobą. Obie firmy mają ogromne atuty, które mogą wykorzystać w swoich obszarach – a z perspektywy konsumenta jest to jak najbardziej korzystne.
Konkurencja rodzi innowacje, a my nakreśliliśmy obszary, w których obie firmy mają szansę się rozwijać. Pozorna rywalizacja dwóch gigantów na globalnym rynku zabawek z pewnością zachęci ich do tworzenia lepszych i bardziej efektownych produktów. Z perspektywy fanów, niezależnie od tego, czy chcą spróbować swoich sił z Mattel, czy pozostać wierni LEGO, innowacyjne produkty to najszybszy sposób na wprowadzenie znaczących zmian w zestawach, które kochamy.
Wspieraj tę pracę Brick Fanatics robi, kupując Twoje zestawy LEGO za pomocą naszych linków partnerskich. Dziękuję!
Komentarze
Bądź pierwszy!